摘要：都要基于项目所在地点以及项目合理的业态组合定位，和对潜在目标消费群体需求的准确把握。在这方面，卡萨帝以首家衣We世界生态店在shoppingmall的落地，带给洗护行业一例样本参考。首先在市场定位上，卡萨帝引入高端洗护生态概念，精……
12月23日，卡萨帝衣We世界生态店正式进驻上海L+Mall。这是卡萨帝精准定位目标用户群体、进一步升级洗护业态模式的一例落地探索，堪称高端洗护产业结构性调整的范式突破。
对于高收入消费群体而言，家电消费已经不再是单纯的购物，而是向精神层面的满足感延伸。在这种大趋势下，越来越多家电品牌开始布局体验店。然而，大多体验店仍处于探索阶段，通常选址于家电卖场或传统零售终端，或市场定位与周边消费层次不符，或缺少实景体验和深度交互，导致消费者心理认同感不足、参与度不高。
业界专家认为，任何商业业态的选择与引入，都要基于项目所在地点以及项目合理的业态组合定位，和对潜在目标消费群体需求的准确把握。在这方面，卡萨帝以首家衣We世界生态店在shopping mall的落地，带给洗护行业一例样本参考。首先在市场定位上，卡萨帝引入高端洗护生态概念，精准匹配上海L+Mall周边对高端衣物洗护需求较为迫切的中高收入阶层；其次，业态模式上，卡萨帝摒弃传统线验店“展示为主”的运作模式，向多元化、系统化的生活服务、高端体验转型，以225㎡的衣We世界生态店为载体，搭建真实生活场景，打造场景化、沉浸式高端体验。
具体来说，衣We世界生态店以卡萨帝全系高端洗护产品矩阵为支撑，为高端消费群体量身打造了一处洗护生态交互平台：北欧风格的客厅休息区，可供消费者观看衣We盛宴、洽谈、休息，大屏一侧的卡萨帝洗衣机可随时提供高端衣物洗护体验；19㎡的步入式美学衣帽间，配备了双子云裳、纤见等多款卡萨帝洗护产品，可为体验者提供高端衣物的全流程护理；儿童区、吧台区、生活洗衣房一应俱全，随时满足体验者在亲子互动、衣物换洗等方面的专属需求。值得关注的是，卡萨帝新品纤见Smart也与L+Mall首秀，向行业展现了洗护高端化、智慧化、定制化的升级迭代。
当前，场景体验式的消费方式正在颠覆现有商业模式，如何契合消费趋势，打造融合社交体验和家居氛围的崭新业态模式，卡萨帝已经用衣We世界生态店给出了答案。未来，在“人单合一”模式的指导下，卡萨帝洗护产业也将继续契合高端消费趋势，创新更多业态模式，为更多精英家庭和高端人士搭建艺术化、高端化的生态洗护体验。
